A Suzano,
maior produtora mundial de celulose e referência global na fabricação
de bioprodutos desenvolvidos a partir do cultivo de eucalipto, concluiu
nesta quinta-feira (1) a compra do negócio de Tissue – papéis
higiênicos , panos reutilizáveis, guardanapos e lenços faciais – da
Kimberly-Clark no Brasil. Com a aquisição, a companhia se torna líder do
mercado nacional de papéis higiênicos em valor transacionado, de acordo
com a NielsenIQ1. Dados de março/abril deste ano apontam que
a participação de mercado da Suzano, já considerando as marcas
adquiridas, é de 24,3%, o equivalente a 2 pontos percentuais acima da
segunda colocada.
O acordo entre as empresas inclui uma
fábrica localizada em Mogi das Cruzes (SP), com capacidade instalada de
aproximadamente 130 mil toneladas anuais, e a propriedade das marcas
Neve e Grand Hotel. Demais marcas globais utilizadas pela Kimberly-Clark
no mercado brasileiro, como Scott e Kleenex, além da linha K-C
Professional, serão licenciadas para a Suzano por um prazo determinado.
A unidade de Mogi das Cruzes passa a
integrar o complexo fabril de bens de consumo da Suzano, que já conta
com unidades nos municípios de Mucuri (BA), Imperatriz (MA), Cachoeiro
de Itapemirim (ES), Belém (PA) e Maracanaú (CE).
Após a aquisição, a Suzano também
passa a dispor de um portfólio ainda mais amplo de produtos de bens de
consumo, com marcas de papel higiênico, guardanapo, toalhas de papel,
panos reutilizáveis, lenços umedecidos, lenços de papel e wipes secos, além de uma linha específica para atendimento do mercado Away from Home.
O ingresso da Suzano no segmento de bens de consumo ocorreu em 2017 e,
em somente seis anos de atuação, a companhia já alcançou a 2ᵃ colocação
em volume de mercado, tendo entre suas principais marcas de papel
higiênico a já consolidada família Mimmo.
“Estamos muito confiantes de que a
complementariedade geográfica, de marcas e categorias de produtos
resultante dessa operação nos permitirá estarmos ainda mais próximos de
nossos clientes e do consumidor final. Essa será uma das muitas
evoluções que seremos capazes de alcançar a partir da união de tantos
talentos”, afirma o diretor executivo de Bens de Consumo e Relações
Corporativas da Suzano, Luís Bueno.
- Nielsen Retail – Total Brasil
De acordo com a consultoria Fastmarkets RISI, o consumo per capita
de tissue ainda é baixo no Brasil em comparação com outros países. Em
2021, o País registrou um consumo de 6,3kg/hab enquanto os Estados
Unidos tiveram 26kg/hab, o Chile 14,5 kg/hab e o México 9,7kg/hab. Um
cenário que evidencia o enorme potencial de crescimento do segmento no
Brasil.
“Vemos uma oportunidade de
desenvolvimento do mercado de tissue no Brasil bastante relevante,
sobretudo para chegar nos patamares dos nossos vizinhos da América
Latina. Como parte dessa evolução, estamos investindo em inovação para
trazer ao mercado produtos de alta qualidade, de modo a contribuir para a
migração e consolidação dos papéis higiênicos de folha dupla e tripla
no País”, enfatiza Bueno.
O acordo entre Suzano e Kimberly-Clark
foi anunciado em outubro de 2022 e recebeu aprovação definitiva do
Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) em abril deste ano.
Os trâmites previstos para a conclusão da transação, incluindo a
segregação dos ativos de Tissue da Kimberly-Clark, foram finalizados nas
semanas seguintes, conforme previsto inicialmente.
A operação reforça a confiança da
Suzano em oferecer marcas com maior valor agregado e uma melhor
experiência aos consumidores, em linha com a mudança no hábito de
consumo dos brasileiros e das brasileiras em busca de produtos de melhor
qualidade. De acordo com dados NielsenIQ2, a participação de
mercado em volume de papéis higiênicos de folhas dupla e tripla saltou
de 67% em 2020 para 74% em 2022, uma variação proporcionada por novos
hábitos na limpeza pessoal, maior conscientização sobre o rendimento
desses produtos em comparação aos papéis de folha simples e maior oferta
de produtos com qualidade diferenciada.
- Nielsen Retail – Total Brasil
Sobre a Suzano
A Suzano é a maior produtora mundial de celulose, uma das maiores produtoras de papel da América Latina e referência no desenvolvimento de soluções sustentáveis e inovadoras de origem renovável. Os produtos da companhia, que fazem parte da vida de mais de 2 bilhões de pessoas e abastecem mais de 100 países, incluem celulose, papéis para imprimir e escrever, canudos e copos de papel, embalagens de papel, absorventes higiênicos e papel higiênico, entre outros. A Suzano é guiada pelo propósito de ‘Renovar a vida a partir da árvore’. A inovabilidade, a busca da sustentabilidade por meio da inovação, orienta o trabalho da companhia no enfrentamento dos desafios da sociedade. Com 99 anos de história, a empresa tem ações negociadas nas bolsas do Brasil (SUZB3) e dos Estados Unidos (SUZ). Saiba mais em: www.suzano.com.br